¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

Lluís Martínez Ribes

¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

Lluís Martínez Ribes

Producción científica: Artículo en revista no indizada › Artículo

Resumen

La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

Idioma original	Inglés
Páginas	72-72
Publicación especializada	DA Retail: Distribución/Actualidad
Estado	Publicada - 1 mar 2008

Cómo citar

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T1 - ¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

AU - Martínez Ribes, Lluís

PY - 2008/3/1

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N2 - La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

AB - La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

M3 - Article

SN - 1576-6063

SP - 72

EP - 72

JO - DA Retail: Distribución/Actualidad

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