The influence of the environmental factor on marketing strategy: An applied study in the costumer industry

En los últimos años, la problemática medioambiental está adquiriendo gran relevancia en el mundo empresarial, obligando a las firmas a reorientar sus estrategias comerciales. Este trabajo analiza la influencia que el factor medioambiental tiene en el diseño de estrategias de marketing de las empresas. Para ello, se estudia el grado de integración de estrategias de marketing ecológico en el sector de bienes de consumo final, utilizando la escala propuesta por Banerjee (2002). Con esta finalidad, se llevó a cabo un estudio de mercado en el que se realizaron 81 entrevista personales a directivos de empresas. Los resultados evidencian que, aunque el grado de integración de los aspectos ecológicos todavía se encuentra en una primera etapa de iniciación dentro de las organizaciones, sí se observa una tendencia creciente a desarrollar estrategias de marketing ecológico por parte de aquellas organizaciones que muestran una actitud proactiva hacia el medio ambiente.