Redes sociales: retos y oportunidades desde la perspectiva de las marcas

O. Iglesias; Magnus Finset Sørdal

Redes sociales: retos y oportunidades desde la perspectiva de las marcas

O. Iglesias, Magnus Finset Sørdal

Esade

Producción científica: Artículo en revista no indizada › Artículo

Resumen

¿Qué oportunidades y amenazas supone la Web 2.0 para la gestión de marcas? ¿Cómo se deben planificar y ejecutar las actividades de márketing en las redes sociales? ¿Es posible controlar las marcas en este nuevo entorno? ¿Quién es ahora el verdadero propietario de una marca? Éstas son algunas de las preguntas más recurrentes que muchos directores de márketing y brand managers se hacen hoy día. Para algunas de ellas, las respuestas parecen claras, pero otras todavía plantean importantes incógnitas en un momento de cambios continuos y aprendizaje constante como el actual.

Idioma original	Inglés
Páginas	75-79
Publicación especializada	Harvard Deusto Márketing y Ventas
Estado	Publicada - 1 mar 2010

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TY - GEN

T1 - Redes sociales: retos y oportunidades desde la perspectiva de las marcas

AU - Iglesias, O.

AU - Sørdal, Magnus Finset

PY - 2010/3/1

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N2 - ¿Qué oportunidades y amenazas supone la Web 2.0 para la gestión de marcas? ¿Cómo se deben planificar y ejecutar las actividades de márketing en las redes sociales? ¿Es posible controlar las marcas en este nuevo entorno? ¿Quién es ahora el verdadero propietario de una marca? Éstas son algunas de las preguntas más recurrentes que muchos directores de márketing y brand managers se hacen hoy día. Para algunas de ellas, las respuestas parecen claras, pero otras todavía plantean importantes incógnitas en un momento de cambios continuos y aprendizaje constante como el actual.

AB - ¿Qué oportunidades y amenazas supone la Web 2.0 para la gestión de marcas? ¿Cómo se deben planificar y ejecutar las actividades de márketing en las redes sociales? ¿Es posible controlar las marcas en este nuevo entorno? ¿Quién es ahora el verdadero propietario de una marca? Éstas son algunas de las preguntas más recurrentes que muchos directores de márketing y brand managers se hacen hoy día. Para algunas de ellas, las respuestas parecen claras, pero otras todavía plantean importantes incógnitas en un momento de cambios continuos y aprendizaje constante como el actual.

M3 - Article

SN - 1133-7672

SP - 75

EP - 79

JO - Harvard Deusto Márketing y Ventas

JF - Harvard Deusto Márketing y Ventas

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