Pasión por integrar: casos de deporte y cultura como instrumento de inclusión social

Muy diversas organizaciones en todo el mundo están demostrando con su labor cotidiana que el deporte y la cultura pueden ser grandes instrumentos para la transformación social. Y aunque de forma todavía incipiente, algunas empresas empiezan a apoyar estas actividades con programas que aúnan el patrocinio deportivo y cultural con sus políticas de responsabilidad social. Se trata de una tendencia relativamente reciente pero que tiene unas bases muy sólidas. La importancia del deporte y la cultura en la sociedad actual es indiscutible. El deporte va asociado a la emoción de la competición y a la pasión, crea héroes y modelos a imitar, transmite valores positivos, acerca culturas y puede unir a personas de muy diversas procedencias. Las actividades culturales y artísticas, por otro lado, aúnan la creatividad individual y los valores universales, ayudan a mostrar a la sociedad lo que nos une y no lo que nos separa. Poner el deporte y la cultura al servicio de causas sociales relevantes, tiene un enorme potencial de transformación. Y reconocer este fenómeno pude ser de gran importancia en el ámbito empresarial. Las empresas suelen invertir grandes cantidades en patrocinios deportivos y culturales para ganar notoriedad, acercarse a sus clientes y gestionar su imagen de marca. Simultáneamente muchas organizaciones han desarrollado en los últimos años políticas y programas de responsabilidad social para contribuir voluntariamente a construir una sociedad mejor y responder a las expectativas de sus stakeholders. Algunas empresas han reconocido la oportunidad y ya han comenzado a combinar ambas actividades, aprovechando el potencial del deporte y la cultura, y utilizando sus patrocinios en beneficio de causas sociales escogidas. En el año 2007 iniciamos una línea de investigación sobre el uso del deporte y la cultura como herramientas de inclusión social. De forma sistemática hemos localizado y analizado más de quinientos casos prácticos en todo el mundo. Fruto de este trabajo son los libros "Don't Give Up: 12 casos extraordinarios de superación" y "El arte de integrar: Treinta casos internacionales de inclusión social a través de la cultura y las artes". Sin embargo, esos dos libros sólo daban a conocer una mínima parte de los proyectos más interesantes que habíamos identificado. Queríamos contribuir de una forma más amplia a dar difusión a las buenas prácticas en el uso del deporte y la cultura como herramientas de inclusión social, y por ese motivo hemos preparado una nueva publicación que recoge casi dos centenares de casos: "Pasión por integrar".