TY - JOUR
T1 - Nuevas narrativas publicitarias televisivas
T2 - la interactividad y la métrica en el HbbTV
AU - Fondevila Gascón, Joan Francesc
AU - Polo López, Marcos
AU - Vilajoana Alejandre, Sandra
AU - Miotto, Giorgia
N1 - Fondevila-Gascón, Joan Francesc; Polo-López, Marc; Vilajoana-Alejandre, Sandra; Miotto, Giorgia
PY - 2020/11/30
Y1 - 2020/11/30
N2 - la progresiva penetración del estándar hbbtv (hybrid broadcast broadband television) rompe los esquemas tradicionales de medida de audiencia televisiva, ya que, en contenidos interactivos, el telespectador puede derivar hacia contenidos en línea. ello suscita situaciones alegales, como el control de la duración de visita a un anuncio, y nuevos debates sobre el control de audiencias, ya que se puede considerar visita única, o segmentar las métricas audiovisuales de las de internet. en esta investigación cuantitativa, se analizan los datos de una encuesta sobre hbbtv en españa, a profesionales del sector, sobre cómo medir de manera integrada los datos conseguidos por visita del telespectador y los minutos de seguimiento. Se concluye que hay que medir de manera integrada los datos conseguidos por visita, pero que hay que deslindar los minutos de seguimiento a través de internet de los televisivos.
AB - la progresiva penetración del estándar hbbtv (hybrid broadcast broadband television) rompe los esquemas tradicionales de medida de audiencia televisiva, ya que, en contenidos interactivos, el telespectador puede derivar hacia contenidos en línea. ello suscita situaciones alegales, como el control de la duración de visita a un anuncio, y nuevos debates sobre el control de audiencias, ya que se puede considerar visita única, o segmentar las métricas audiovisuales de las de internet. en esta investigación cuantitativa, se analizan los datos de una encuesta sobre hbbtv en españa, a profesionales del sector, sobre cómo medir de manera integrada los datos conseguidos por visita del telespectador y los minutos de seguimiento. Se concluye que hay que medir de manera integrada los datos conseguidos por visita, pero que hay que deslindar los minutos de seguimiento a través de internet de los televisivos.
KW - Televisión
KW - Interactividad
KW - Televisió
KW - Interactivitat
UR - https://raco.cat/index.php/Comunicacio/article/view/376436
UR - https://www.webofscience.com/api/gateway?GWVersion=2&SrcApp=pure_univeritat_ramon_llull&SrcAuth=WosAPI&KeyUT=WOS:000591838100004&DestLinkType=FullRecord&DestApp=WOS
U2 - 10.2436/20.3008.01.197
DO - 10.2436/20.3008.01.197
M3 - Artículo
SN - 2014-0304
VL - 37
SP - 77
EP - 92
JO - Comunicació. Revista de recerca i d’anàlisi
JF - Comunicació. Revista de recerca i d’anàlisi
IS - 2
ER -