Nuevas narrativas publicitarias televisivas: la interactividad y la métrica en el HbbTV

Producción científica: Artículo en revista indizadaArtículo

Resumen

la progresiva penetración del estándar hbbtv (hybrid broadcast broadband television) rompe los esquemas tradicionales de medida de audiencia televisiva, ya que, en contenidos interactivos, el telespectador puede derivar hacia contenidos en línea. ello suscita situaciones alegales, como el control de la duración de visita a un anuncio, y nuevos debates sobre el control de audiencias, ya que se puede considerar visita única, o segmentar las métricas audiovisuales de las de internet. en esta investigación cuantitativa, se analizan los datos de una encuesta sobre hbbtv en españa, a profesionales del sector, sobre cómo medir de manera integrada los datos conseguidos por visita del telespectador y los minutos de seguimiento. Se concluye que hay que medir de manera integrada los datos conseguidos por visita, pero que hay que deslindar los minutos de seguimiento a través de internet de los televisivos.
Título traducido de la contribuciónNew television advertising narratives: interactivity and metrics in HbbTV
Idioma originalEspañol
Páginas (desde-hasta)77-92
Número de páginas15
PublicaciónComunicació, Revista de Recerca i d'Anàlisi
Volumen37
N.º2
DOI
EstadoPublicada - 30 nov 2020

Palabras clave

  • Televisión
  • Interactividad

Huella

Profundice en los temas de investigación de 'Nuevas narrativas publicitarias televisivas: la interactividad y la métrica en el HbbTV'. En conjunto forman una huella única.

Citar esto