Mayor sensibilidad al precio e impacto en la gestión de las marcas

Durante los últimos años, se ha producido en Europa un incremento de la sensibilidad al precio. Este proceso de demanda generalizada de bajos precios se ha acelerado a raíz de la crisis económica desencadenada en 2008. La cuestión que se plantea en este capítulo es cómo este fenómeno está influyendo en la gestión del branding, a partir de las siguientes hipótesis: a) Si el precio ha dejado de ser solamente un atributo importante de la marca para convertirse además en elemento determinante de la toma de decisiones. b) Si la nueva ubicación del precio en la toma de decisiones de los consumidores obliga a cambiar la lógica tradicional de la fijación de precios por la que se basa en el valor. c) Si las empresas han de rebajar siempre sus precios para satisfacer las demandas de los consumidores. d) Si se puede deducir qué tipos de marcas resultan más afectadas por la bajada del precio: las de gama low cost, medium o premium. e) Si aparece un nuevo paradigma de la marca como consecuencia del nuevo rol del factor precio, que obligue a un replanteamiento estratégico del branding.