Marketing de recesión: entre la ansiedad y la "neomodestia"

G. Costa Guix; M. Vila Fernández-Santacruz

Marketing de recesión: entre la ansiedad y la "neomodestia"

Esade

Producción científica: Artículo en revista no indizada › Artículo

Resumen

La gestión de la recesión económica a través de un marketing proactivo, que genere oportunidades y provecho para nuestra organización, requiere un proceso de monitorización de qué está ocurriendo con los hábitos de compra y consumo de los clientes. Solo la voluntad de identificar tendencias, segmentos y valores potenciales nos permitirá aprovechar esta recesión. Solo la capacidad de defender que los costes buenos como el presupuesto de marketing se mantengan, a través de la metodología para defender su eficacia.

Idioma original	Inglés
Páginas	44-49
Publicación especializada	Harvard Deusto Márketing y Ventas
Estado	Publicada - 1 may 2009

Cómo citar

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T1 - Marketing de recesión: entre la ansiedad y la "neomodestia"

AU - Costa Guix, G.

AU - Vila Fernández-Santacruz, M.

PY - 2009/5/1

Y1 - 2009/5/1

N2 - La gestión de la recesión económica a través de un marketing proactivo, que genere oportunidades y provecho para nuestra organización, requiere un proceso de monitorización de qué está ocurriendo con los hábitos de compra y consumo de los clientes. Solo la voluntad de identificar tendencias, segmentos y valores potenciales nos permitirá aprovechar esta recesión. Solo la capacidad de defender que los costes buenos como el presupuesto de marketing se mantengan, a través de la metodología para defender su eficacia.

AB - La gestión de la recesión económica a través de un marketing proactivo, que genere oportunidades y provecho para nuestra organización, requiere un proceso de monitorización de qué está ocurriendo con los hábitos de compra y consumo de los clientes. Solo la voluntad de identificar tendencias, segmentos y valores potenciales nos permitirá aprovechar esta recesión. Solo la capacidad de defender que los costes buenos como el presupuesto de marketing se mantengan, a través de la metodología para defender su eficacia.

M3 - Article

SN - 1133-7672

SP - 44

EP - 49

JO - Harvard Deusto Márketing y Ventas

JF - Harvard Deusto Márketing y Ventas

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