Resumen
Inmediatez, velocidad, capacidad de medirlo todo, experiencia de usuario… son solo algunas de las palabras que inundan los planes de ‘marketing’ y las cabezas de los profesionales que los elaboran e implementan. El contexto actual, con constantes disrupciones en modelos de negocios y tecnologías que auguran un cambio de paradigma, obliga a estos profesionales y a sus compañías a lidiar diariamente con la incertidumbre. ¿Cómo liderar y generar ventaja competitiva en este entorno?
Idioma original | Inglés |
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Páginas (desde-hasta) | 14-21 |
Publicación | Harvard Deusto Management & Innovation |
N.º | 66 |
Estado | Publicada - jun 2024 |
Publicado de forma externa | Sí |