Le attività infrastrutturali: il marketing strategico: le strategie per il vantaggio competitivo

The book is a review of all the state of the art on competitive advantage and strategies, considering how the company organises it's activities in order to reach its objectives. Among the value chain activities, marketing and sales represents both the strategic and operational decisions strongly related with company profit generation.
Il testo si sviluppa in due parti. La prima tratta in maniera sintetica ma esauriente le tematiche relative al comportamento strategico dell'impresa, intesa come sistema che interagisce in un ambiente, al fine di raggiungere le condizioni ottimali per il suo sviluppo. La seconda parte, invece affronta, in chiave essenzialmente strategica, gli argomenti delle principali funzioni aziendali: l'organizzazione, la finanza, il marketing, le operations, l'innovazione di prodotto e di processo e la gestione delle risorse umane. Completo di un glossario che arricchisce i vari capitoli e di box di domanda o di approfondimento, il testo consente una preparazione globale in tempi brevi, venendo incontro a quanti si apprestano ad affrontare l'esame universitario.