Resumen
El objetivo básico de este capítulo es presentar los fundamentos teóricos del marketing relacional, partiendo desde las corrientes de pensamiento que precedieron a esta nueva aproximación al marketing, hasta llegar a las diferentes visiones que coexisten hoy en día. Igualmente, también se expondrán los requisitos necesarios para implantar con éxito una estrategia de marketing relacional y se explicitarán los beneficios que todas las partes implicadas en una estrategia de este tipo pueden obtener.
| Idioma original | Inglés |
|---|---|
| Título de la publicación alojada | Temas clave en marketing relacional |
| Páginas | 11-25 |
| Estado | Publicada - 1 jun 2004 |