La marca y la gestión de las emociones

O. Iglesias; Manuel Alfaro Faus

La marca y la gestión de las emociones

Producción científica: Artículo en revista no indizada › Artículo

Resumen

El éxito para gestionar la marca de forma correcta y generar así una buena experiencia de compra y consumo vendrá de la mano de grandes dosis de proactividad y de consistencia entre los mensajes y la realidad de lo ofertado. La complejidad del entorno en el que deben generarse los atributos de una marca proviene de la multitud de actores y de interacciones entre la empresa y los clientes. El éxito para gestionar la marca de forma correcta y generar así una buena experiencia de compra y consumo vendrá de la mano de grandes dosis de proactividad y de consistencia entre los mensajes y la realidad de lo ofertado.

Idioma original	Inglés
Páginas	40-44
Publicación especializada	Harvard Deusto Márketing y Ventas
Estado	Publicada - 1 ene 2009

Cómo citar

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T1 - La marca y la gestión de las emociones

AU - Iglesias, O.

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PY - 2009/1/1

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N2 - El éxito para gestionar la marca de forma correcta y generar así una buena experiencia de compra y consumo vendrá de la mano de grandes dosis de proactividad y de consistencia entre los mensajes y la realidad de lo ofertado. La complejidad del entorno en el que deben generarse los atributos de una marca proviene de la multitud de actores y de interacciones entre la empresa y los clientes. El éxito para gestionar la marca de forma correcta y generar así una buena experiencia de compra y consumo vendrá de la mano de grandes dosis de proactividad y de consistencia entre los mensajes y la realidad de lo ofertado.

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SN - 1133-7672

SP - 40

EP - 44

JO - Harvard Deusto Márketing y Ventas

JF - Harvard Deusto Márketing y Ventas

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