La imagen importa entre la Gen Z: Creatividad y eficacia en el rebranding de la radiotelevisión pública catalana

Propósito: Evaluar la eficacia del rebranding de la radiotelevisión pública catalana tras el cambio de identidad de TV3 y Catalunya Ràdio a 3Cat, focalizando en la percepción de valores, asociaciones de marca y
aumento en el consumo de contenidos entre jóvenes y jóvenes-adultos de 18 a 34 años. Metodología: Se realizó un estudio cuantitativo mediante una muestra de
348 jóvenes residentes en Cataluña, recogida durante el primer cuatrimestre de 2025, para analizar atributos, asociaciones y valoración del nuevo diseño gráfico.
Resultados y conclusiones: Los resultados indican que el rebranding ha reforzado la imagen de proximidad, modernidad y compromiso lingüístico de la marca con el catalán y aumentado el consumo entre los jóvenes que ya veían TV3. Sin embargo, la coincidencia con el lanzamiento de la plataforma on demand dificulta aislar el impacto exclusivo del cambio de identidad visual.
Aportación original: Este estudio aporta evidencia empírica sobre el papel del rediseño de la identidad visual de un medio de comunicación público en la
conexión con audiencias jóvenes en un entorno mediático fragmentado, ofreciendo insights valiosos para la estrategia de branding en medios públicos.