Informe anual sobre el estado del patrocinio en España 2009

La crisis sin precedentes que está afectando a la economía española está también dejando su huella en la evolución del mercado de patrocino deportivo, cultural y social. La evolución de la situación ha hecho recomendable avanzar algunas cifras y tendencias a partir de los datos de los tres primeros trimestres del año. A continuación se explicitan las principales conclusiones cualitativas del informe, después de la revisión: 1. La inversión mundial en patrocinio ha alcanzado los 44.200 millones de dólares en 2009. 2. Esto supone un crecimiento de la actividad de patrocinio mundial de un 3% con respecto a 2008. 3. A pesar de la baja tasa de crecimiento, el patrocinio sigue siendo una de las pocas formas de comunicación que crecen a nivel global. 4. En España, sin embargo, se estiman tasas de crecimiento de la inversión en patrocinio negativas, de alrededor del -11%. 5. La inversión en España durante el 2009 se ha situado en torno de los 1.200 millones de euros. 6. La mayor caída la ha experimentado el patrocinio deportivo, que ha bajado hasta los 625 millones de euros. 7. El patrocinio cultural y social también ha sufrido una importante caída, hasta los 575 millones de euros. 8. La existencia de contratos plurianuales ha frenado en cierta medida la caída de la inversión en patrocinio. 9. Las grandes empresas han realizado los mayores recortes en patrocinio, sin embargo los cambios en los presupuestos varían mucho según la empresa. 10. Los cambios también varían mucho según el sector, con mayores descensos en algunos de los más afectados por la crisis, como la construcción y automoción.