El vestido del producto. Interpretando la gestión del envase

El envase es uno de los principales medios para expresar el sentido de la marca. Gestionar los envases es una técnica y un arte al mismo tiempo. El envase, llamado "packaging" en el oficio, es más que un embalaje. Es el vestido del producto. Como tal, tiene dos facetas: la funcional -protegiendo al producto- y la emocional -evocando lo que el producto podrá aportar-. Invito a pensar en seis aspectos que los envases deberían cumplir.