El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad?:

B. Soler Bigas

El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad?

B. Soler Bigas

Esade

Producción científica: Capítulo del libro › Capítulo

Resumen

Se plantean tres reflexiones: la primera, sobre el valor económico de las marcas y sus implicaciones. La segunda, sobre la reputación corporativa, la incidencia que tiene sobre las marcas y su creciente influencia en los comportamientos de compra de los clientes. La tercera, sobre la importancia de la innovación en la construcción de marcas poderosas y competitivas. El hilo conductor de estas tres consideraciones sitúa la responsabilidad sobre las marcas al más alto nivel directivo y no en departamentos específicos de las empresas.

Idioma original	Inglés
Título de la publicación alojada	Cambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006
Páginas	373-376
Estado	Publicada - 1 jun 2007

Cómo citar

@inbook{561454d6a5894a75b6608f1ce6fee694,

title = "El valor de las marcas: ¿reputaci{\'o}n o competitividad?",

abstract = "Se plantean tres reflexiones: la primera, sobre el valor econ{\'o}mico de las marcas y sus implicaciones. La segunda, sobre la reputaci{\'o}n corporativa, la incidencia que tiene sobre las marcas y su creciente influencia en los comportamientos de compra de los clientes. La tercera, sobre la importancia de la innovaci{\'o}n en la construcci{\'o}n de marcas poderosas y competitivas. El hilo conductor de estas tres consideraciones sit{\'u}a la responsabilidad sobre las marcas al m{\'a}s alto nivel directivo y no en departamentos espec{\'i}ficos de las empresas.",

author = "\{Soler Bigas\}, B.",

year = "2007",

month = jun,

day = "1",

language = "English",

pages = "373--376",

booktitle = "Cambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006",

}

TY - CHAP

T1 - El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad?

AU - Soler Bigas, B.

PY - 2007/6/1

Y1 - 2007/6/1

N2 - Se plantean tres reflexiones: la primera, sobre el valor económico de las marcas y sus implicaciones. La segunda, sobre la reputación corporativa, la incidencia que tiene sobre las marcas y su creciente influencia en los comportamientos de compra de los clientes. La tercera, sobre la importancia de la innovación en la construcción de marcas poderosas y competitivas. El hilo conductor de estas tres consideraciones sitúa la responsabilidad sobre las marcas al más alto nivel directivo y no en departamentos específicos de las empresas.

AB - Se plantean tres reflexiones: la primera, sobre el valor económico de las marcas y sus implicaciones. La segunda, sobre la reputación corporativa, la incidencia que tiene sobre las marcas y su creciente influencia en los comportamientos de compra de los clientes. La tercera, sobre la importancia de la innovación en la construcción de marcas poderosas y competitivas. El hilo conductor de estas tres consideraciones sitúa la responsabilidad sobre las marcas al más alto nivel directivo y no en departamentos específicos de las empresas.

M3 - Chapter

SP - 373

EP - 376

BT - Cambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006

ER -

El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad?

Resumen

Huella

Cómo citar