El valor de la marca en la expansión internacional de la empresa española

Ivana Casaburi

El valor de la marca en la expansión internacional de la empresa española

Esade

Producción científica: Artículo en revista no indizada › Artículo

Resumen

¿Qué posición ocupan las marcas españolas en el escenario internacional? La respuesta sería "buena, pero mejorable". Aún queda pendiente superar ciertos obstáculos para aprovechar todo su potencial. Una insuficiente diversificación geográfica y un tamaño reducido de la empresa son dos de los motivos que impiden a las empresas españolas escalar posiciones en este mundo global.

Idioma original	Inglés
Páginas	52-58
Publicación especializada	Harvard Deusto Márketing y Ventas
Estado	Publicada - 1 feb 2009

Citar esto

@misc{b7f92f53906548a980192cf3bd26ad2a,

title = "El valor de la marca en la expansi{\'o}n internacional de la empresa espa{\~n}ola",

abstract = "¿Qu{\'e} posici{\'o}n ocupan las marcas espa{\~n}olas en el escenario internacional? La respuesta ser{\'i}a {"}buena, pero mejorable{"}. A{\'u}n queda pendiente superar ciertos obst{\'a}culos para aprovechar todo su potencial. Una insuficiente diversificaci{\'o}n geogr{\'a}fica y un tama{\~n}o reducido de la empresa son dos de los motivos que impiden a las empresas espa{\~n}olas escalar posiciones en este mundo global.",

author = "Ivana Casaburi",

year = "2009",

month = feb,

day = "1",

language = "English",

pages = "52--58",

journal = "Harvard Deusto M{\'a}rketing y Ventas",

issn = "1133-7672",

publisher = "Universidad de Deusto",

}

TY - GEN

T1 - El valor de la marca en la expansión internacional de la empresa española

AU - Casaburi, Ivana

PY - 2009/2/1

Y1 - 2009/2/1

N2 - ¿Qué posición ocupan las marcas españolas en el escenario internacional? La respuesta sería "buena, pero mejorable". Aún queda pendiente superar ciertos obstáculos para aprovechar todo su potencial. Una insuficiente diversificación geográfica y un tamaño reducido de la empresa son dos de los motivos que impiden a las empresas españolas escalar posiciones en este mundo global.

AB - ¿Qué posición ocupan las marcas españolas en el escenario internacional? La respuesta sería "buena, pero mejorable". Aún queda pendiente superar ciertos obstáculos para aprovechar todo su potencial. Una insuficiente diversificación geográfica y un tamaño reducido de la empresa son dos de los motivos que impiden a las empresas españolas escalar posiciones en este mundo global.

M3 - Article

SN - 1133-7672

SP - 52

EP - 58

JO - Harvard Deusto Márketing y Ventas

JF - Harvard Deusto Márketing y Ventas

ER -