El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser gamechangers?

Producción científica: Artículo en revista no indizadaArtículo

Resumen

Uno de los grandes retos de la construcción de una marca es desarrollar su dimensión social. Los game changers son aquellas personas que logran hacerlo y ser "transformadoras" desde su puesto de trabajo. Pero ¿qué herramientas usan para ello? El voluntariado y la filantropía corporativa, las prácticas empresariales socialmente responsables, el márketing social corporativo o la promoción con causa son algunas de ellas.
Idioma originalEspañol
Páginas56-62
Publicación especializadaHarvard Deusto Business Review
EstadoPublicada - 1 nov 2014

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