Del CMO al CEO. El impacto de la transformación digital

Producción científica: Artículo en revista no indizadaArtículo

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Resumen

¿Puede un director de Marketing (CMO) convertirse en el consejero delegado (CEO) de una compañía? ¿Qué relación existe entre el CMO y el resto de los responsables de la organización? Aquí se ofrecen algunas claves para facilitar el camino a los CMO aspirantes a CEO, en un contexto en el que la transformación digital está generando el escenario ideal para acelerar este proceso.
Aquí se propone revisar el statu quo de esta relación de Dirección de Marketing con Dirección General y las posibilidades futuras que se vislumbran, recopilando las investigaciones realizadas por parte del Marketing Performance Center de ESADE y de empresas especializadas como Accenture Interactive, Altimeter, Deloitte Digital, Forrester, Green Park, Heidrick & Struggles, SCACS y Spencer Stuart.
Idioma originalEspañol
Páginas19-27
N.º268
Publicación especializadaHarvard Deusto Business Review
EstadoPublicada - 1 jun 2017

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