Cómo calcular el valor real de una inversión en "marketing" de "influencers"

Francesc Carreras Comes

Cómo calcular el valor real de una inversión en "marketing" de "influencers"

Francesc Carreras Comes

Producción científica: Artículo en revista no indizada › Artículo

Resumen

Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

Idioma original	Español
Páginas	30-33
Volumen	Marzo 2023
N.º	43
Publicación especializada	Harvard Deusto Management & Innovation
Estado	Publicada - 1 mar 2022
Publicado de forma externa	Sí

Cómo citar

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T1 - Cómo calcular el valor real de una inversión en "marketing" de "influencers"

AU - Carreras Comes, Francesc

PY - 2022/3/1

Y1 - 2022/3/1

N2 - Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

AB - Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

M3 - Artículo

SN - 2604-1006

VL - Marzo 2023

SP - 30

EP - 33

JO - Harvard Deusto Management & Innovation

JF - Harvard Deusto Management & Innovation

ER -