Branded content: una nueva apuesta para el New York Times

Giorgia Miotto, Gregory Payne

Producción científica: Artículo en revista indizadaArtículorevisión exhaustiva

Resumen

En un entorno caracterizado por un flujo continuo de información gratuita en la red, tanto los medios de comunicación como las marcas luchan cada día para ganar la batalla en la economía de la atención de los públicos. Los formatos publicitarios tradicionales son percibidos como intrusivos e ineficaces. Es por ello que, conjun-recibido: 20.10.2018 / aceptado: 11.11.2018Branded content: una nueva apuesta para el New York TimesBranded content: a new bet for the New York TimesGiorgia Miotto Universitat Ramon LlullGregory Payne Emerson College
adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2019, nº17 / ISSN 2174-099224DOI: http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.17.3tamente con una coyuntura económica poco favorable, la inversión en publicidad tradicional en las versiones impresas y digitales de los periódicos está disminuyen-do constantemente. Empresas y medios de comunicación han encontrado en el branded content una nueva forma de conectar con los públicos. El objetivo de esta investigación es describir el caso paradigmático del New York Times, pionero en la creación y difusión de campañas de branded content. Analizamos diez ejemplos de campañas para medir el nivel de presencia de la marca patrocinadora, los formatos utilizados y si existe una búsqueda de legitimización a la hora de crear relaciones con los stakeholders a través del branded content. Utilizamos la metodología del análisis de contenido. La investigación muestra que, en el caso del New York Ti-mes, el branded content es una estrategia a medio-largo plazo, no centrada en el producto y que tiene el fin de crear una relación con los stakeholders basada en la creación y difusión de contenido útil, interesante y, a menudo, con valor pedagógico que aporta valor a la sociedad en su conjunto
Título traducido de la contribuciónBranded content: a new bet for the New York Times
Idioma originalEspañol
Páginas (desde-hasta)23-39
Número de páginas16
PublicaciónAdComunica
N.º17
DOI
EstadoPublicada - 7 ene 2019

Palabras clave

  • Contenido de marca
  • New York Times
  • Storytelling
  • Transmedia
  • Legitimidad

Huella

Profundice en los temas de investigación de 'Branded content: una nueva apuesta para el New York Times'. En conjunto forman una huella única.

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