Resumen
Ante el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; en segundo lugar, valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español y, en tercer lugar, identificar el rol que puede desempeñar la autorregulación publicitaria para garantizar la protección del consumidor a la luz de las acciones llevadas a cabo en dos mercados publicitarios de referencia, Estados Unidos y el Reino Unido. Los resultados constatan: la inexistencia de legislación o códigos éticos específicos publicados sobre esta práctica en España; la inexistencia de jurisprudencia o resoluciones de Autocontrol sobre el cumplimiento del principio de identificación publicitaria; y el papel clave que puede y debe desempeñar la autorregulación para concienciar a anunciantes, influencers y destinatarios de la necesaria identificación de esta práctica publicitaria, fomentar el compromiso y la corresponsabilidad de las partes, e implicarse en el seguimiento y control de posibles infracciones.
Título traducido de la contribución | Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers |
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Idioma original | Inglés |
Páginas (desde-hasta) | 115-129 |
Número de páginas | 14 |
Publicación | Revista Mediterranea de Comunicación |
Volumen | 10 |
N.º | 2 |
DOI | |
Estado | Publicada - 2 jun 2019 |
Palabras clave
- Autoregulación
- Derecho
- Ética
- Publicidad
- Redes sociales