Advertising self-regulation challenges in the light of legal and ethical risks of influencer marketing

Título traducido de la contribución: Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers

Producción científica: Artículo en revista indizadaArtículorevisión exhaustiva

Resumen

Ante el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; en segundo lugar, valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español y, en tercer lugar, identificar el rol que puede desempeñar la autorregulación publicitaria para garantizar la protección del consumidor a la luz de las acciones llevadas a cabo en dos mercados publicitarios de referencia, Estados Unidos y el Reino Unido. Los resultados constatan: la inexistencia de legislación o códigos éticos específicos publicados sobre esta práctica en España; la inexistencia de jurisprudencia o resoluciones de Autocontrol sobre el cumplimiento del principio de identificación publicitaria; y el papel clave que puede y debe desempeñar la autorregulación para concienciar a anunciantes, influencers y destinatarios de la necesaria identificación de esta práctica publicitaria, fomentar el compromiso y la corresponsabilidad de las partes, e implicarse en el seguimiento y control de posibles infracciones.
Título traducido de la contribuciónRetos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers
Idioma originalInglés
Páginas (desde-hasta)115-129
Número de páginas14
PublicaciónRevista Mediterranea de Comunicación
Volumen10
N.º2
DOI
EstadoPublicada - 2 jun 2019

Palabras clave

  • Autoregulación
  • Derecho
  • Ética
  • Publicidad
  • Redes sociales

Huella

Profundice en los temas de investigación de 'Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers'. En conjunto forman una huella única.

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