¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

Lluís Martínez Ribes

¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

Lluís Martínez Ribes

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Abstract

La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

Original language	English
Pages	72-72
Specialist publication	DA Retail: Distribución/Actualidad
Publication status	Published - 1 Mar 2008

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TY - GEN

T1 - ¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

AU - Martínez Ribes, Lluís

PY - 2008/3/1

Y1 - 2008/3/1

N2 - La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

AB - La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

M3 - Article

SN - 1576-6063

SP - 72

EP - 72

JO - DA Retail: Distribución/Actualidad

JF - DA Retail: Distribución/Actualidad

ER -