Abstract
El acceso a plataformas de datos sobre el consumidor y el avance en inteligencia artificial y minería de datos para su tratamiento han permitido a las empresas el desarrollo de una estrategia de 'pricing' personalizada. El 'machine learning', por ejemplo, puede predecir cómo responderán clientes específicos a precios que aún no conocen, y ayudar a detectar las oportunidades y las amenazas que merece la pena gestionar, centrando nuestro esfuerzo en lo realmente relevante. Este artículo define en qué palancas se apoya la fijación de precios moderna y qué papel juega en ellas la tecnología, en especial, la inteligencia artificial
| Original language | Spanish |
|---|---|
| Pages | 35-41 |
| Specialist publication | Harvard Deusto Márketing y Ventas |
| Publication status | Published - 1 May 2020 |