Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV

Joan Francesc Fondevila Gascón; Jorge Botey López; José Antonio Rom Rodríguez; Fátima Vila

doi:10.31009/hipertext.net.2018.i16.06

Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV

Joan Francesc Fondevila Gascón
, Jorge Botey López
, José Antonio Rom Rodríguez
, Fátima Vila

Blanquerna School of Communication and International Relations

Research output: Indexed journal article › Article › peer-review

Abstract

El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que elt elespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador.

Original language	Spanish
Pages (from-to)	22-31
Number of pages	9
Journal	Hipertext.net. Anuario Académico sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva
Issue number	16
DOIs	https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2018.i16.06
Publication status	Published - 2018

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10.31009/hipertext.net.2018.i16.06

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@article{95e1e4c27c9b4097a17dbbf32462d3b3,

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note = "FONDEVILA GASC{\'O}N, Joan Francesc; BOTEY L{\'O}PEZ, Jordi; ROM RODR{\'I}GUEZ, Josep; VILA, F{\'a}tima",

year = "2018",

doi = "10.31009/hipertext.net.2018.i16.06",

language = "Espa{\~n}ol",

pages = "22--31",

journal = "Hipertext.net. Anuario Acad{\'e}mico sobre Documentaci{\'o}n Digital y Comunicaci{\'o}n Interactiva",

issn = "1695-5498",

number = "16",

}

TY - JOUR

T1 - Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV

AU - Fondevila Gascón, Joan Francesc

AU - Botey López, Jorge

AU - Rom Rodríguez, José Antonio

AU - Vila, Fátima

N1 - FONDEVILA GASCÓN, Joan Francesc; BOTEY LÓPEZ, Jordi; ROM RODRÍGUEZ, Josep; VILA, Fátima

PY - 2018

Y1 - 2018

N2 - El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que elt elespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador.

AB - El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que elt elespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador.

UR - https://raco.cat/index.php/Hipertext/article/view/329289/428624

UR - http://hdl.handle.net/20.500.14342/467

U2 - 10.31009/hipertext.net.2018.i16.06

DO - 10.31009/hipertext.net.2018.i16.06

M3 - Artículo

SN - 1695-5498

SP - 22

EP - 31

JO - Hipertext.net. Anuario Académico sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva

JF - Hipertext.net. Anuario Académico sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva

IS - 16

ER -

Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV

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