Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad

B. Soler Bigas

Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad

B. Soler Bigas

Esade

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Abstract

Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir... y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión.

Original language	English
Pages	65-70
Specialist publication	Harvard Deusto Business Review
Publication status	Published - 1 Apr 2009

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journal = "Harvard Deusto Business Review",

issn = "0210-900X",

publisher = "Universidad de Deusto",

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TY - GEN

T1 - Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad

AU - Soler Bigas, B.

PY - 2009/4/1

Y1 - 2009/4/1

N2 - Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir... y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión.

AB - Hoy una marca bien gestionada puede llegar a ser muy poderosa. Sin embargo, las marcas son difíciles de construir... y fáciles de destruir: son cada vez más vulnerables. Este artículo pretende desgranar esta aparente contradicción a través de un recorrido sobre el estadio en el que se encuentran las marcas y los retos que plantea su gestión.

M3 - Article

SN - 0210-900X

SP - 65

EP - 70

JO - Harvard Deusto Business Review

JF - Harvard Deusto Business Review

ER -