La marca como estrategia corporativa

Josep M. Oroval Planas

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Abstract

La marca es actualemente uno de los activos intangibles más valiosos con los que cuenta una empresa. Por ello, la gestión de la marca debe formar parte de la estrategia corporativa en cualquier empresa u organización. La gestión de la marca ha ido pasando, en los últimos años y en algunas organizaciones, de un enfoque marketing que priorizaba a los clientes a un enfoque más corporativo que supone tener en cuenta al conjunto de los stakeholders. La marca como estrategia corporativa lleva aparejada la necesidad de que las decisiones estratégicas sobre ella recaigan en quien tiene la máxima responabilidad ejecutiva en la empresa. Este tendrá el concurso de un líder de la marca que gestionará la parte operativa y participará en las decisiones estratégicas.
Original languageEnglish
Pages54-59
Specialist publicationHarvard Deusto Business Review
Publication statusPublished - 1 Nov 2008

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