La jungla comunicativa, empresa y medios de comunicación en España

Esta obra se abre a dos vertientes de la realidad comunicativa de nuestro país. Partiendo de la historia de la comunicación contemporánea, analiza, en primer lugar, el retraso de la consolidación del papel de los medios en España respecto a otros países. Tomando como medida los niveles de renta de estos países y el español, los datos elaborados evidencian un consumo comparativo de comunicación muy por debajo del que le correspondería. La otra vertiente es la relación de la empresa con los actuales medios de comunicación. La comunicación exterior- en sus tres facetas de publicidad, relaciones públicas y relación con los medios de comunicación- se halla hoy entre las principales preocupaciones de los empresarios españoles. Estas tres vías de penetración social apenas se deslindan y, en numerosos casos, se cortocircuitan, impidiendo que avancen normalmente en la búsqueda de públicos y consumidores. El libro ofrece un Plan de Acción Comunicativa adecuado para las empresas españolas; desvela muchos misterios que los santones de la comunicación guardan interesadamente; clarifica los niveles de lobby - empresa, sector, administraciones públicas-; y desentraña modos confusos de operar muy en boga en materia de comunicación.
Los cuadros y tablas, a la vez que el aporte de numerosos ejemplos, convierten esta obra en un documento científico de consulta obligada, tanto para estudios de a comunicación como para empresarios e intermediarios del sector, que se enfrentan cotidianamente a la imagen que de ellos dan, o acaso obvian, los medios de comunicación.