La imagen de marca de los candidatos a la presidencia de México

Tratar de determinar qué influye sobre la decisión de los ciudadanos en una elección presidencial es de gran interés tanto para políticos como para académicos. Es comúnmente discutido que las campañas electorales se centran cada vez más en las características y la imagen de los candidatos y cada vez menos en el contenido de sus propuestas y su ideología. En la literatura se hallan posiciones encontradas que argumentan a favor y en contra de la racionalidad del elector, sin embargo, parece haber consenso alrededor de la idea de que éste utiliza atajos cognitivos que le facilitan el proceso de toma de decisión. Así pues, como en general resulta complicado entender algunas de las propuestas políticas -o bien los candidatos no las expresan con claridad-, el elector puede utilizar la imagen del candidato y sus características personales como atajo para tomar su decisión electoral.