Abstract
En un mundo que puede dejarse llevar por la última idea de un gurú o por la última tecnología del momento, es necesario revisar los conceptos esenciales del marketing estratégico desde su permanencia en el tiempo, la constatación de su eficacia práctica y su sentido teórico. Es evidente que los entornos actuales son radicalmente distintos de los de décadas pasadas: que la velocidad de los cambios a escala global se acelera, que la incertidumbre se acentúa y que las tecnologías tienen un impacto definitivo y a menudo disruptivo en cualquier sector y en todas las facetas del marketing. Por eso creemos que ha llegado el momento de "repensar" la disciplina: ¿hacia dónde va el marketing? Se identifican 10 retos críticos como base para desarrollar un marketing efectivo.
| Original language | Spanish |
|---|---|
| Pages | 6-15 |
| Specialist publication | Harvard Deusto Márketing y Ventas |
| Publication status | Published - 1 Jun 2019 |