Abstract
¿De qué modo se puede capturar la oportunidad de la digitalización? ¿Qué factores hay que tener en cuenta para integrar el canal digital en la estrategia de comercialización de productos y servicios, en un entorno en el que los líderes digitales ganan terreno a las compañías que optan por modelos de venta más tradicionales? Buscamos las respuestas a través del análisis del mercado de los productos de lujo, donde la experiencia en el punto de venta físico ha sido siempre determinante.
| Original language | Spanish |
|---|---|
| Pages (from-to) | 80-90 |
| Journal | Harvard Deusto Business Review |
| Publication status | Published - 1 Sept 2022 |