Els valors de Catalunya

José Francisco Valls Giménez

Research output: Book chapterChapter

Abstract

Hi ha quatre gran amenaçes que generen una gran confusió en el terreny de les marques: en la traçabilitat dels productes i serveis; en el fenòmen low-price; en l'emergència absolutament positiva de valors transversal, com ara la multiculturalitat o el mestissatge; en la crisi econòmica actual que provoca qualificacions negatives del risc financer. Malgrat aquest escenari, més que mai, la proposta d'imatge de marca de Catalunya, amb els seus atributs consensuats, permetrà neutralitzar els efectes negatius i esdevenir un suport estable d'altíssim valor afegit per a l'identificació i dinamització del país, les exportacions, l'atracció de capitals, el turisme, la moda, etc.
Original languageEnglish
Title of host publicationXI Jornades de la FOCIR. Valors catalans: construcció i projecció del país
Pages40-46
Publication statusPublished - 1 Oct 2012
Externally publishedYes

Cite this