El vestido del producto. Interpretando la gestión del envase

Lluís Martínez Ribes

El vestido del producto. Interpretando la gestión del envase

Lluís Martínez Ribes

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Abstract

El envase es uno de los principales medios para expresar el sentido de la marca. Gestionar los envases es una técnica y un arte al mismo tiempo. El envase, llamado "packaging" en el oficio, es más que un embalaje. Es el vestido del producto. Como tal, tiene dos facetas: la funcional -protegiendo al producto- y la emocional -evocando lo que el producto podrá aportar-. Invito a pensar en seis aspectos que los envases deberían cumplir.

Original language	English
Pages	74-75
Specialist publication	Código 84: la Revista de AECOC
Publication status	Published - 1 Jun 2012

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TY - GEN

T1 - El vestido del producto. Interpretando la gestión del envase

AU - Martínez Ribes, Lluís

PY - 2012/6/1

Y1 - 2012/6/1

N2 - El envase es uno de los principales medios para expresar el sentido de la marca. Gestionar los envases es una técnica y un arte al mismo tiempo. El envase, llamado "packaging" en el oficio, es más que un embalaje. Es el vestido del producto. Como tal, tiene dos facetas: la funcional -protegiendo al producto- y la emocional -evocando lo que el producto podrá aportar-. Invito a pensar en seis aspectos que los envases deberían cumplir.

AB - El envase es uno de los principales medios para expresar el sentido de la marca. Gestionar los envases es una técnica y un arte al mismo tiempo. El envase, llamado "packaging" en el oficio, es más que un embalaje. Es el vestido del producto. Como tal, tiene dos facetas: la funcional -protegiendo al producto- y la emocional -evocando lo que el producto podrá aportar-. Invito a pensar en seis aspectos que los envases deberían cumplir.

M3 - Article

SN - 0000-0000

SP - 74

EP - 75

JO - Código 84: la Revista de AECOC

JF - Código 84: la Revista de AECOC

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