Cómo calcular el valor real de una inversión en "marketing" de "influencers"

Francesc Carreras Comes

Cómo calcular el valor real de una inversión en "marketing" de "influencers"

Francesc Carreras Comes

Research output: Not indexed journal article › Article

Abstract

Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

Original language	Spanish
Pages	30-33
Volume	Marzo 2023
No.	43
Specialist publication	Harvard Deusto Management & Innovation
Publication status	Published - 1 Mar 2022
Externally published	Yes

Cite this

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TY - GEN

T1 - Cómo calcular el valor real de una inversión en "marketing" de "influencers"

AU - Carreras Comes, Francesc

PY - 2022/3/1

Y1 - 2022/3/1

N2 - Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

AB - Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

M3 - Artículo

SN - 2604-1006

VL - Marzo 2023

SP - 30

EP - 33

JO - Harvard Deusto Management & Innovation

JF - Harvard Deusto Management & Innovation

ER -