¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

Lluís Martínez Ribes

¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

Lluís Martínez Ribes

Producció científica: Article en revista no indexada › Article

Resum

La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

Idioma original	Anglès
Pàgines	72-72
Publicació especialitzada	DA Retail: Distribución/Actualidad
Estat de la publicació	Publicada - 1 de març 2008

Com citar-ho

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T1 - ¿Tienen futuro las tiendas multimarca? La diferencia entre "ser" y "vender"

AU - Martínez Ribes, Lluís

PY - 2008/3/1

Y1 - 2008/3/1

N2 - La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

AB - La competencia entre cadenas que venden marcas propias y las que ofrecen marcas de proveedores, ha perjudicado a éstas últimas, dejándolas en una situación difícil. Sin embargo, lo importante no es qué marcas se venden y cuántas, sino si la tienda es capaz de idear su propio significado, traspasando la idea histórica de "tienda multimarca" para convertirse en marca de cadena, "marca en retailing".

M3 - Article

SN - 1576-6063

SP - 72

EP - 72

JO - DA Retail: Distribución/Actualidad

JF - DA Retail: Distribución/Actualidad

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