¿Tan blanca es? La marca en retailing, desde otro ángulo

Denominada popularmente por el color del envase en sus orígenes, la marca blanca se ha venido relacionando muy a menudo a la idea de producto "barato" o una simple "etiqueta". Sin embargo quedan muy lejos los primeros lanzamientos en Europa (a mediados de los 70) de los actuales caminos que sigue la Marca del Distribuidor (MDD). De hecho es una marca que puede tener tan sentido y atractivo como cualquier otra, pero que goza del provilegio de contar con la tienda como el mejor medio multisensorial que existe para hacer marca.