Retos en la internacionalización de las marcas españolas: Retos de futuro de la multinacional española. Tercer informe anual del Observatorio de la Empresa Multinacional Española (OEME)

Josep M. Oroval Planas, Ana Maria Varela Otero

Producció científica: Capítol de llibreCapítol

Resum

Las empresas españolas compiten en un mercado que tiende a ser cada vez más global. Incluso aquellas empresas cuya estrategia se circunscriba a su mercado local, tendrán que afrontar aquí también la competencia de empresas y marcas internacionales. Por otro lado, en este contexto de progresiva globalización, las empresas españolas ya no pueden esperar competir con éxito y de manera sostenible únicamente por precio, ni tan siquiera por la calidad de su oferta. Los productos y servicios tienden a ser cada vez más parecidos y la calidad se ha convertido en una condición necesaria pero no suficiente. La verdadera diferenciación para que las empresas españolas puedan conseguir ventajas competitivas sostenibles en el mercado global está en sus marcas.
Idioma originalAnglès
Títol de la publicacióRetos de futuro de la multinacional española. Tercer informe anual del Observatorio de la Empresa Multinacional Española (OEME)
Pàgines104-131
Estat de la publicacióPublicada - 1 de juny 2012

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