Retos de la publicidad ante las nuevas formas de consumo televisivo en España

La innovación tecnológica y la convergencia digital han transformado las formas de consumo televisivo. La presente investigación responde a dos objetivos: identificarlos principales cambios en el consumo de contenido televisivo en España, e identificar y analizar su impacto en las estrategias de comunicación publicitaria.La metodología utilizada combina el trabajo de gabinete con el trabajo de campo mediante entrevistas en profundidad y un cuestionario a una muestra ilustrativa -no probabilística- constituida por 50 profesionales senior de la industria publicitaria y audiovisual en España: estrategas y planificadores de medios publicitarios; consultores en comunicación, nuevas tecnologías y tendencias; creadores de contenido y creativos publicitarios; gestores de comunicación de anunciantes;y responsables de medios de comunicación. Los resultados de la investigación constatan la existencia de una multiplicidad de formas y soportes de consumo de contenido televisivo, de una manera no lineal, más individual, en movilidad y con un menor nivel de atención del usuario. No obstante, los profesionales mantienen su confianza en la televisión convencional como vía para alcanzar cobertura, penetración y eficacia en las estrategias publicitarias. En un escenario de audiencias cada vezmás fragmentadas, la innovación en formatos publicitarios, la creación de contenidos televisivos de marca multimedia viralizables y la identificación de touchpoints son, según los profesionales, los principales retos de la publicidad audiovisual.