Retos de la dirección de márketing en China (1ª parte)

Ivana Casaburi, Manuel Maria Sanchez Monasterio

Producció científica: Article en revista no indexadaArticle

Resum

Guke shi Shánd Di significa en chino "el cliente es Dios". Detrás de esta frase tan utilizada en márketing en China hay un claro alineamiento con la importancia que se otorga en Occidente a la figura del cliente como eje de cualquier estrategia de márketing. Sobre esta base, se presentan las características de las diferentes tipologías de consumidores en China, los principales retos en la dirección y los conceptos claves de un plan de márketing que posicione con éxito su marca en este mercado.
Idioma originalAnglès
Pàgines62-68
Publicació especialitzadaHarvard Deusto Márketing y Ventas
Estat de la publicacióPublicada - 1 de gen. 2008

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