Què en queda de la marca de país?

Quatre fenòmens obliguen a revisar amb profunditat la gestió del branding i, més en concret, la gestió de la marca de país. El primer fenomen, els canvis profunds en la traçabilitat dels productes i serveis, que tenen un origen, però que, en el procés de transformació fins a arribar al consumidor, reben diverses aportacions d'altres països. El segon, el low cost, que ha facilitat el naixement de les marques blanques i, per tant, ha trastocat l'escenari de les marques que fins a aleshores estava poblat en exclusiva per les marques premium i medium. El tercer, l'emergència de valors transversals, com ara la multiculturalitat i el mestissatge, que donen importància a les aportacions del talent dels immigrants. I el quart, que es desenvolupa en els darrers mesos arran de la crisi econòmica, la qualificació negativa de la solvència financera que estan rebent molts països de les agències internacionals. Els quatre fenòmens generen una extraordinària confusió a l'escenari de les marques dels països.