Procter and Gamble: el relanzamiento de Pantene

Ivana Casaburi, I. Ugarte, Susana Valdés Gandarillas

Producció científica: Estudi de cas

Resum

El caso Pantene, marca de la división Beauty de Procter&Gamble, permite explorar opciones de crecimiento e innovación en el mercado del cuidado capital desde la perspectiva del líder. Para ello, el caso ofrece una panorámica completa del estudio del consumidor en Europa. A partir de esta información, es posible plantear opciones de evolución de la cartera de valores de la marca Pantene, así como definir nuevas propuestas de posicionamiento.
Idioma originalAnglès
Estat de la publicacióPublicada - 1 de des. 2007

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