Resum
Starbucks es uno de los proyectos empresariales más analizados en su orientación al mercado. Su relativamente reciente entrada en España permite analizar las diferentes políticas de retail marketing que ha implantado. El caso propone un trabajo de campo visitando algunas tiendas, conjuntamente con dossier de investigación secundaria recopilada sobre percepción del valor ofertado por parte de los consumidores.
| Idioma original | Anglès |
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| Estat de la publicació | Publicada - 1 d’oct. 2005 |