Nuevas narrativas publicitarias televisivas: la interactividad y la métrica en el HbbTV

Títol traduït de la contribució: Noves narratives publicitàries televisives: la interactivitat i la mètrica en l'HbbTV

Producció científica: Article en revista indexadaArticle

Resum

la progressiva penetració de l’estàndard hbbtv (hybrid broadcast broadband television) trenca els esquemes tradicionals de mesura d’audiència televisiva, ja que, en continguts interactius, el teleespectador pot derivar cap a continguts en línia. això suscita situacions alegals, com el control de la durada de visita a un anunci, i nous debats sobre el control d’audiències, ja que es pot considerar visita única, o segmentar les mètriques audiovisuals de les d’internet. en aquesta investigació quantitativa, s’analitzen les dades d’una enquesta sobre hbbtv a espanya, a professionals del sector, sobre com mesurar de manera integrada les dades aconseguides per visita del teleespectador i els minuts de seguiment. es conclou que cal mesurar de manera integrada les dades aconseguides per visita, però que cal delimitar els minuts de seguiment a través d’internet dels televisius.
Títol traduït de la contribucióNoves narratives publicitàries televisives: la interactivitat i la mètrica en l'HbbTV
Idioma originalCastellà
Pàgines (de-a)77-92
Nombre de pàgines15
RevistaComunicació, Revista de Recerca i d'Anàlisi
Volum37
Número2
DOIs
Estat de la publicacióPublicada - 30 de nov. 2020

Keywords

  • Televisió
  • Interactivitat

Fingerprint

Navegar pels temes de recerca de 'Noves narratives publicitàries televisives: la interactivitat i la mètrica en l'HbbTV'. Junts formen un fingerprint únic.

Com citar-ho