TY - JOUR
T1 - Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV
AU - Fondevila Gascón, Joan Francesc
AU - Botey López, Jorge
AU - Rom Rodríguez, José Antonio
AU - Vila, Fátima
N1 - FONDEVILA GASCÓN, Joan Francesc; BOTEY LÓPEZ, Jordi; ROM RODRÍGUEZ, Josep; VILA, Fátima
PY - 2018
Y1 - 2018
N2 - El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que elt elespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador.
AB - El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que elt elespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador.
UR - https://raco.cat/index.php/Hipertext/article/view/329289/428624
UR - http://hdl.handle.net/20.500.14342/467
U2 - 10.31009/hipertext.net.2018.i16.06
DO - 10.31009/hipertext.net.2018.i16.06
M3 - Artículo
SN - 1695-5498
SP - 22
EP - 31
JO - Hipertext.net. Anuario Académico sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva
JF - Hipertext.net. Anuario Académico sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva
IS - 16
ER -