Resum
Las empresas no solo se enfrentan a cuantiosos perjuicios económicos cuando sus nuevos productos fracasan. También lo hacen cuando tienen éxito y se convierten en objeto de copias y falsificaciones, un problema que se ha abordado tradicionalmente de forma reactiva, delegando la protección de la propiedad industrial e intelectual en las autoridades y los tribunales. Sin embargo, conviene asumir un rol más proactivo. ¿Qué herramientas de marketing estratégico podemos utilizar para aminorar los riesgos?
| Idioma original | Castellà |
|---|---|
| Pàgines (de-a) | 76-81 |
| Nombre de pàgines | 5 |
| Revista | Harvard Deusto Business Review |
| Número | 360 |
| Estat de la publicació | Publicada - de nov. 2025 |