Marketing global

Hoy en día es impensable para una empresa ser competitiva operando en un solo mercado geográfico. Debido a la apertura de los mercados y los avances tecnológicos, la internacionalización se ha convertido en una necesidad para muchas empresas. La globalización de los mercados hace que las empresas tengan que considerar la opción de operar en más de un mercado para crecer, para seguir siendo competitivos o para sobrevivir. Esta necesidad es todavía mayor en periodos de crisis cuando la diversificación geográfica juga un rol equilibrador en la sostenibilidad de la empresa . Por otro lado está demostrado que las empresas que sufren menos en periodos de crisis son las que han sido capaces, en tiempos de prosperidad, de conseguir un porfolio de mercados suficientemente diverso. Desde una perspectiva de marketing, el punto clave de la internacionalización es aprovechar similitudes entre clientes más allá de las fronteras nacionales para fortalecer y defender la ventaja competitiva de la empresa. Por otro lado el reto es la gestión de las diferencias económicas, geográficas, administrativas y, sobretodo, culturales que siguen existiendo entre los mercados.