La marca resiste el efecto "low cost"

A pesar de que es un hecho el traslado masivo del consumo hacia los bajos precios, como consecuencia de la mayor sensibilidad al precio que ha forzado el fenómeno low-cost, los compradores mantienen una considerable actitud "marquista". La deriva hacia los productos de bajo precio no significa el abandono de las marcas, incluso a raíz de la crisis económica de 2008. En pleno proceso de abandono de marcas premium y medium hacia las low-cost, muchos consumidores siguen fieles a sus marcas, migrando hacia el mainstream, la zona más barata de éstas: buscan precio, pero siguen siendo marquistas. Los autores de este artículo han llevado a cabo un estudio de cuatro casos prácticos que ilustra con datos este fenómeno.