Hacer marketing hoy: 10 importantes retos

Jaime Castello Molina, Beatriz de Soler Bigas

Producció científica: Article en revista no indexadaArticle

Resum

En un mundo que puede dejarse llevar por la última idea de un gurú o por la última tecnología del momento, es necesario revisar los conceptos esenciales del marketing estratégico desde su permanencia en el tiempo, la constatación de su eficacia práctica y su sentido teórico. Es evidente que los entornos actuales son radicalmente distintos de los de décadas pasadas: que la velocidad de los cambios a escala global se acelera, que la incertidumbre se acentúa y que las tecnologías tienen un impacto definitivo y a menudo disruptivo en cualquier sector y en todas las facetas del marketing. Por eso creemos que ha llegado el momento de "repensar" la disciplina: ¿hacia dónde va el marketing? Se identifican 10 retos críticos como base para desarrollar un marketing efectivo.
Idioma originalCastellà
Pàgines6-15
Publicació especialitzadaHarvard Deusto Márketing y Ventas
Estat de la publicacióPublicada - 1 de juny 2019

Com citar-ho