Els valors de Catalunya: XI Jornades de la FOCIR. Valors catalans: construcció i projecció del país

José Francisco Valls Giménez

Producció científica: Capítol de llibreCapítol

Resum

Hi ha quatre gran amenaçes que generen una gran confusió en el terreny de les marques: en la traçabilitat dels productes i serveis; en el fenòmen low-price; en l'emergència absolutament positiva de valors transversal, com ara la multiculturalitat o el mestissatge; en la crisi econòmica actual que provoca qualificacions negatives del risc financer. Malgrat aquest escenari, més que mai, la proposta d'imatge de marca de Catalunya, amb els seus atributs consensuats, permetrà neutralitzar els efectes negatius i esdevenir un suport estable d'altíssim valor afegit per a l'identificació i dinamització del país, les exportacions, l'atracció de capitals, el turisme, la moda, etc.
Idioma originalAnglès
Títol de la publicacióXI Jornades de la FOCIR. Valors catalans: construcció i projecció del país
Pàgines40-46
Estat de la publicacióPublicada - 1 d’oct. 2012
Publicat externament

Com citar-ho