El valor de las marcas: ¿reputación o competitividad? Cambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006

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Resum

Se plantean tres reflexiones: la primera, sobre el valor económico de las marcas y sus implicaciones. La segunda, sobre la reputación corporativa, la incidencia que tiene sobre las marcas y su creciente influencia en los comportamientos de compra de los clientes. La tercera, sobre la importancia de la innovación en la construcción de marcas poderosas y competitivas. El hilo conductor de estas tres consideraciones sitúa la responsabilidad sobre las marcas al más alto nivel directivo y no en departamentos específicos de las empresas.
Idioma originalAnglès
Títol de la publicacióCambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006
Pàgines373-376
Estat de la publicacióPublicada - 1 de juny 2007

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