Resum
Se plantean tres reflexiones: la primera, sobre el valor económico de las marcas y sus implicaciones. La segunda, sobre la reputación corporativa, la incidencia que tiene sobre las marcas y su creciente influencia en los comportamientos de compra de los clientes. La tercera, sobre la importancia de la innovación en la construcción de marcas poderosas y competitivas. El hilo conductor de estas tres consideraciones sitúa la responsabilidad sobre las marcas al más alto nivel directivo y no en departamentos específicos de las empresas.
| Idioma original | Anglès |
|---|---|
| Títol de la publicació | Cambiar para crecer: ponencias presentadas en el IV Congreso de Directivos CEDE celebrado en Murcia los dias 23 y 24 de noviembre de 2006 |
| Pàgines | 373-376 |
| Estat de la publicació | Publicada - 1 de juny 2007 |